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準確理解創意概念設計方向

     一般人理解的創意,就是創意人員頭腦里的靈光一現。靈光一現,聽上去似乎毫不費力,仿佛有只上帝的手一按開關,腦袋里的燈泡就亮了。實際上,創意是一個理性的過程。

 
像科學家一樣分析創意不是從天而降的,它只光顧有準備的頭腦。
我們也許只出一張海報,但事先收集的材料可能有幾本書那么厚。市場的表現形式紛紜復雜,亂象叢生,我們要從一團亂麻中抽絲剝繭,要從紛亂的表面中找出規律和本質的東西,指明方向。我們稱之為“策略”。
 
像心理學家一樣洞察
策略關乎科學,設計則通向人性。要善于觀察消費者,準確地抓住他們的欲望、喜好,找到他們心理上的興奮點,加以刺激,如此才能一擊即中。
 
像工匠一樣嚴謹
 
不管多么好的想法,只有真正呈現出來,才能實現創意的價值。頭腦中的構想是一回事,落地又是一回事。因此,我們像工匠一樣嚴謹,一絲不茍,力圖把好的創意呈現出來,這是對執行力的考驗。
 
像商人一樣精明
 
我們所做的一切,最終都是指向銷售。廣告商業設計,離開了銷售,就會淪為自我陶醉。我們深刻理解商業。我們重視的好創意,有一個明確的標準:能為客戶帶來真金白銀的收益。
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2014-6-27 19:02:50
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