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準確理解創意概念設計方向
一般人理解的創意，就是創意人員頭腦里的靈光一現。靈光一現，聽上去似乎毫不費力，仿佛有只上帝的手一按開關，腦袋里的燈泡就亮了。實際上，創意是一個理性的過程。
像科學家一樣分析創意不是從天而降的，它只光顧有準備的頭腦。
我們也許只出一張海報，但事先收集的材料可能有幾本書那么厚。市場的表現形式紛紜復雜，亂象叢生，我們要從一團亂麻中抽絲剝繭，要從紛亂的表面中找出規律和本質的東西，指明方向。我們稱之為“策略”。
像心理學家一樣洞察
策略關乎科學，設計則通向人性。要善于觀察消費者，準確地抓住他們的欲望、喜好，找到他們心理上的興奮點，加以刺激，如此才能一擊即中。
像工匠一樣嚴謹
不管多么好的想法，只有真正呈現出來，才能實現創意的價值。頭腦中的構想是一回事，落地又是一回事。因此，我們像工匠一樣嚴謹，一絲不茍，力圖把好的創意呈現出來，這是對執行力的考驗。
像商人一樣精明
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2014-6-27 19:02:50
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